<p>국민의 소비 생활 만족도는 200점 만점에 65점으로 2015년(69.4점)보다 2.2점 하락했다. 허나 디지털 소비자의 만족도는 67.7점으로 2011년(69.4점)보다 1.8점 하락해 상대적으로 하락 폭이 작았다. 80대 이상 디지털 소비자의 만족도는 63점으로 2013년(66점)보다 오히려 높아졌다.</p>
<p>반면 COVID-19로 인한 이동 제한의 수혜를 누렸던 전자상거래 발달률은 둔화할 것으로 보인다. 이와 관련해 어도비 애널리틱스는 올해 휴가철 미국 내 오프라인 매출은 작년 대비 70% 늘어난 2020억달러(약 248조원)를 기록할 것으로 전망하였다. 이 상황은 작년 35% 발달률 예비 많이 둔화한 수치다.</p>
<p>하지만 아마존은 우리나라 업체 간 경쟁이 치열하고, 아마존의 장점인 즉각적인 배송이 대한민국에선 차별 포인트가 되지 않는 등의 이유로 대한민국 시장 진출을 망설였다. 2002년 중국에 진출했다가 알리바바·징둥 등 현지 회사에 밀려 13년 만에 철수한 경험도 크게 작용했다.</p>
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